創(chuàng)意要點：隨著中秋佳節(jié)的日益臨近，在這個最具中國傳統(tǒng)特色的佳節(jié)了，采用情感訴求的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，制作一套設計精美的、文字扇情的、表現(xiàn)溫情的電話卡，無疑彰顯中國電信濃郁的溫馨的人文關懷所必須的。
2004年廣西區(qū)電信公司卡冊創(chuàng)意文案
一、策劃背景
中秋節(jié)是我國的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。
中秋之所以是中秋，是因為農(nóng)歷八月十五這一天是在三秋制中。這天天上的圓月分外明亮，所以這一天也被視為撮合姻緣的大好日子， 也被人們喻為最有人情
隨著中秋佳節(jié)的日益臨近，在這個最具中國傳統(tǒng)特色的佳節(jié)了，采用情感訴求的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，制作一套設計精美的、文字扇情的、表現(xiàn)溫情的電話卡，無疑彰顯中國電信濃郁的溫馨的人文關懷所必須的。
二、策劃構想
由于電話卡的主要消費者是一個年輕的時尚的群落，他們是學生族、漂流族、工薪族、上網(wǎng)族、時尚族、收藏族——這一群體追求獨特，喜歡時尚，SOHO、小資的、BOBO的都是他們的標簽。基于這種考慮，為了更好設計這套卡冊，我們建議結合本案的目標消費群的特點，在不脫離中秋這個既含蓄、感人，又溫馨、溫情的中國傳統(tǒng)節(jié)日氛圍的前提下，從以下幾個方面分輯表現(xiàn)：
1. 表現(xiàn)主題：人物攝影以溫馨、輕松快樂的氣氛、明朗或纏綿的調(diào)子攝制圖片。
2. 文案創(chuàng)意：（共6張，各章節(jié)文案內(nèi)容及創(chuàng)意設想如下）
卡一：（構圖元素：明月與明月的倒影、海邊、一對相擁而坐的情侶背影）
主標：海上生明月 天涯共此時
配文：
曾經(jīng)那么熱切地想你牽我的手
曾經(jīng)那么焦急地倒數(shù)你的歸期
而此刻我什么都不想
一如今晚如水的月光
寧靜
卡二：（構圖元素：明月、窗臺和一個手托雙腮的倚在窗臺的少女的身影）
主標：愈夜 愈念你……
配文：
任憑記憶打濕我的眼角
任憑思念在肆意的張揚
駐立在入秋午夜的盡頭
發(fā)現(xiàn)
你才是我惟一的主題
卡三：（明月、和一個走在都市的水泥叢林中美麗女孩（卡通造型、雙手插在褲兜里、背著背包）
主標：行走都市
配文：
害怕孤獨的走
害怕一個人走
害怕不去想你
你知道的
沒有你的日子
即便月夜再美
我也無心欣賞
卡四：（構圖元素：卡通造型的明月、江邊的草地、月光下的兩只可愛玉兔）
主標：月夜思語
配文：
這個季節(jié)
草不再瘋長
纓不再紛飛
但對你的思念卻一天天在瘋長
多想每年的今天你都能陪伴我
坐看云起
互傾心語
卡五：（構圖元素：寫意性的桌子、紅酒、鮮花、明月等）
主標：分享
配文：
愛情就是無時不刻的思念
思念就是沒有理由地分享
分享濃情一刻
就在今天晚上
——于最溫馨的中秋之夜
卡六：（構圖元素：群飛的大雁、當空的皓月、藍天等——韻意思家的游子。）
主標：中秋月圓夜 最是念家時
配文：
日子就像復印機
一天天Copy著過去
忙碌的？無助的？
苦澀的？甜蜜的？
……
卸下包袱回家吧
看看些許發(fā)福的母親
陪陪不善言辭的父親
噢，對了
家中那調(diào)皮的小黃狗也該長大了吧
2004年廣西區(qū)電信公司卡冊創(chuàng)意方案之二
一、創(chuàng)意表現(xiàn)
時尚現(xiàn)代的創(chuàng)意手法，張馳有度的表現(xiàn)風格。
畫面：構圖冼煉，構思巧妙，寓意深刻。
制作：工藝精致，色彩鮮明，質地文雅。
二、卡面主題創(chuàng)意構想：（具體暫略）
1. 主題：告訴你我的幸福（構圖創(chuàng)意——靠在電話亭旁打電話的職業(yè)女性、都市的街頭人來人往）
2. 主題：告訴你我的牽掛（構圖創(chuàng)意——熙熙攘攘的站臺、白發(fā)滄桑的母親向遠的列車或長途客車招手）
3. 主題：告訴你我的驕傲（構圖創(chuàng)意——以表現(xiàn)學業(yè)、事業(yè)等方面的成績·成就·成功的場景為創(chuàng)意點）
4. 主題：告訴你我的快樂（構圖創(chuàng)意——從截取分享學習、生活或工作中溫馨的細節(jié)上考慮構圖表現(xiàn)元素）
5. 主題：告訴你我的期盼（構圖創(chuàng)意——漫漫人生路，悠悠天地行，希望是什么？企盼是什么？）
6. 主題：告訴你我的擁有（構圖創(chuàng)意——人生得意須進酒，單純的、平凡的、簡單的、愜意的……）
作者：貝學益 E－mail:bxy1980@126.com QQ：57776997